Den glokale virksomhed

Globaliseringen betyder ikke længere kun, at produkter og kulturer bliver ensrettet verden over, men også at der i stigende grad opstår lokale modreaktioner hos forbrugerne. Dette projekt vil gøre virksomhederne bedre til at agere strategisk i den komplekse, glokaliserede verden, hvor det lokale og det globale kæmper om forbrugerens opmærksomhed.

Det beskæftiger sig konkret med den fynske ølbranche, som er eksemplarisk for både de muligheder og de udfordringer, som denne fagre nye verden byder på. Trenden i retning af præferencer for produkter fra små lokalproducenter har givet dem nogle nye markeder, men samtidig har deres størrelse betydet, at mange elementer af værdikæden forsømmes.

Projektet undersøger, hvordan små producenter kan løse dette dilemma ved at udvikle fælles innovationsinitiativer, der gør dem konkurrencedygtige, uden at de mister deres særpræg som ildsjæle, håndværkere og entreprenører. 

Artikler relaterede til projektet

Ingen artikler i denne liste